湘西网全媒体记者  吴刚

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两个月前，有朋友问我，今冬旅游哪里会火？我说这个问题不用问，问就是海南和东北。

海南的情况我比较熟悉，三十年前曾在那“搬砖”并过冬。记得当时的海口和三亚，就有很多东北大兄弟出没于椰风海韵之间，我在那结识的新朋友，至少一小半是东北的，直接使我“一乙”级别的普通话，一度带上了浓郁的东北风情。

我认识的东北朋友，没有不喜欢海南的。原因就一个，暖和。离开海南后的很多个冬天里，我被动接收到的无数信息显示，三亚的冬天，已经被东北人占领，“东北省省会三亚市”的梗，在网上常常可以看到。

试问有哪一年的冬季，海南的旅游不火？

元旦前，我随意刷到某个视频很有意思，也不知是真是假——镜头中，某个沙滩上，一群人裹着今冬流行的花棉袄，瑟瑟缩缩地看海。字幕君写道：海南，不是说好了落地就可以穿短袖么？这不科学。

笑。

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至于看好东北的冬季游，纯属逻辑判断，也有近年来雪乡出圈等零碎事件的启发，说明冬季到北方去看雪，正悄然进入南方游客的旅行计划表。

但始料不及的事件突然发生。元旦假日期间，一场“泼天富贵”降临最北省会城市哈尔滨，无数被东北人称为“南方小土豆”的南方游客蜂拥而来，直接将哈尔滨推上“新晋顶流网红城市”的宝座；接着是升级版的“11名广西‘小砂糖橘’勇闯东北冰雪世界”，1600万网友在线追看萌娃玩雪；接着又有云南“小野生菌”们来到哈尔滨，开启冰雪研学之旅。

携程发布的《2024年元旦跨年游旅游洞察》显示，目的地为哈尔滨的元旦假期订单量同比增长631%。另据哈尔滨市文旅局数据，元旦假日3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，均达到历史峰值。

哈尔滨，这座冰雪都市，轰然成为2024元旦游的最大赢家。

在这场盛宴中，哈尔滨还喜提了一个高能新名“尔滨”——犹如把令狐冲喊作“狐冲”一样，因为诡异，倍加亲切。

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有意思的是，元旦过后，“东北省会”三亚市也发布了旅游数据：元旦3天接待游客56.33万人次，增长6.10%，旅游收入11.19亿元，增长9.92%，实现了“开门红”。

是老牌冬季游目的地干不过新晋冬季游目的地吗？

至少，表面上看是如此。

为了招呼好南方游客，哈尔滨整出了“人造月亮”“冻梨切片”“驯鹿上街”“温暖驿站”等诸般“花活”，还发文感谢游客“您的传扬，让我们整不会了！”

惹得本地人幽默表达“醋意”——

“尔滨，你让我感到陌生！”

“只差把黑龙从江里拉出来给南方人看了。”

“南方人到北方玩雪，北方人看南方人玩雪。”

有没有去年“淄博烧烤”的似曾相识感？

“尔滨玩雪”和“淄博烧烤”，其实都是延续多年的老事物，为何今年才火爆——“营销出圈”要占一半以上的功劳；而两者营销出圈的核心，都在于变着花样“宠”游客——以“态度”推动事件，以事件引导话题，以话题撬动营销，再加上早已做好的产品、服务等诸般准备，一个“现象级”商业运作至此完成，皆大欢喜。

我对此的感受是：每一次成功的交易，都意味着一场心理战的胜利。

尔滨，今冬的“泼天富贵”，活该你美美享用。

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然而我觉得，“尔滨玩雪”“淄博烧烤”乃至“贵州村超”爆红的背后，还有更底层的逻辑。

那就是，我们已经在面对一个“穷游互卷”的时代。

先看人群。今年的顶流旅游事件中，均以年轻人为主力。而本届年轻人，格外讲究性价比。你可以科学地理解为信息扁平化促进了理性消费，也可以粗糙地理解为大多数年轻人囊中羞涩——反正他们鬼精鬼精的，比他们的父辈爷辈“抠搜”多了，一点都不好“忽悠”。一两千的花费，收获一个超预期的旅游体验，发一个热点位置的朋友圈，正是他们的拿手好戏。

再看物价。淄博烧烤，串大价优，不多的钱，晚餐夜宵一并解决；村超榕江，5元能买一大碗切好的西瓜，还送一瓶矿泉水；哈尔滨，12元的自助盒饭，30多个菜，轻松愉快吃好吃饱。他们的共同点，就是价廉物美。

何况，哈尔滨还提供了临时的免费地铁，鼓励市民用私家车免费接送“南方小土豆”们往来各个景点。

生活需要仪式感，而旅游无疑是具有高规格仪式感的场景之一。可是，仪式感是需要用小钱钱换取的。所以，但凡能够低成本获得仪式感，还可以通过脑补自助完成个体价值的意义化、符号化、显圣化，那么这样的场景或事件，就一定会被聪明的年轻人发现，然后捧热并参与其间。

说穿了，此类“现象级”，你得首先制造出年轻人熟练的热点，然后还得替对方省钱，你就有可能“莫名其妙”地实现出圈。