团结报全媒体记者 吴刚

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东北“尔滨”的热度还没降温，华北“卷战”的硝烟尚未消散，1月19日，一则“湖南，暴雪中心”的天气预报刷爆微信朋友圈，瞬间将所有风头都抢了过来，这是花多少钱买流量上图都难以达到的效果。

“2024年的第一场雪，比天气预报来得要晚一些。”直到1月21日晚，这场湖南历史上最受期待的雪，仿佛看到了湖南人“起床就冲向窗户”和“一天看50遍天气预报”的诚意，终于姗姗而来，约莫晚了一天。

但文旅营销，要的就是迟到的这一天，很有那么点“让子弹飞一会儿”的意思，吊足了人们的胃口，各路文案大神火力全开，创作了无数脍炙人口的流量快餐，满屏都是一个意思——有大批的广东人，前往湖南等雪。

“感觉整个街头全是广东人！”这一波，湖南赢了。

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一场以“黄色预警”形式预告的灾害性天气，被这么多人兴高采烈翘首以盼，这种事其实并不多见。之所以效果还特别好，估计与两周前“尔滨”已将冰雪话题炒得火热有关。

“湖南暴雪”成功实现“喜大普奔”（网络用语，喜闻乐见、大快人心、普天同庆、奔走相告的缩略形式）之后，线上线下有很多人欣喜万分地进行总结，甚至火急火燎地陈述其“惊天发现”，以各种形式给湖南文旅支招——归纳起来就是一句话：哪怕南到湖南，雪景游也值得打造。

真的吗？

假的。

且听我细细“掰”来——

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事实上，这一波“湖南暴雪”，赢家绝非湖南全省，惟长沙一城而已。

就拿大湘西地区来说：雪落之后，凤凰城美如仙境，街上却没有几个外地游客；武陵源冰雕玉琢，也没见张家界文旅大呼过瘾；雪峰山惟余莽莽，恐怕连上山都困难……

那么，常德的桃花源、邵阳的崀山、湘潭的韶山、岳阳的君山、衡阳的衡山、郴州的东江湖、株洲的炎帝陵，这些堂堂5A级景区，下雪后不美吗？肯定都很美！那么它们在这一波大雪中，旅游爆起来了吗？显然没有火起来，顶多本地市民小打小闹而已。

原因首在交通。

有雪的时候，高速封路高铁停运，外地人难以到达；交通恢复后，雪却没有了，去单纯捱冷？尤其是那些城外景区，大雪天基本上无法到达——我们是南方省份，我们的交通和东北不是一回事，逢雪必封，安全生产重于泰山。

其次是游客。

湖南本地人，一般都是看过雪的。虽然下雪了也会惊喜，但吉首人肯定不会专门跑到怀化去看雪，只会在自己的城里城郊玩新鲜玩一天，第二天就宅家里烤火打麻将了。

再说广东人，即便来湖南看雪，但人家直接跑长沙就行了，又何必跑到下面的市州去？难道市州的雪和长沙的雪不一样？难道你有长沙都没有的冰雪游设施——即便你真有，没雪的三百六十天你怎么过日子？

……

太多理由表明，雪景游，湖南的市州不行，区县就更不行了！说要真金白银硬上，那是扯淡。

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那长沙为什么又行了？

大哥，首先，长沙是枢纽城市！交通条件比市州强太多，游客到不了市州，不代表到不了长沙。其次，长沙是大型城市，“强省会”听说过么？城市体量、基础设施、服务功能、接待能力领先N多倍，游客到长沙看雪，肯定比到市州看雪更舒服。再次，长沙是网红城市，是国内年轻人聚集的顶流青春都市，人气本来就非常火，日常爆款、天天过年。

硬核来了：长沙旅游，碰到下雪，则下雪是噱头，碰到放烟花，则烟花是噱头，碰到无人机秀，则无人机是噱头——懂？

换句话说，长沙旅游的火爆，是由长沙文旅的品牌力、产品力、服务力等硬实力决定的，跟下不下雪，顶多只有一毛钱的关系。

这一毛钱，叫做“顺势而为”。

由于市州没有那么多前置硬实力，学都学不像。

乌鸦调戏空姐被扔出飞机没事，猪调戏空姐被扔出飞机必死。懂？

从这个层面来看，在湖南，你想要打造雪景游，除非你有一座常态化的雪山，或者你能操纵天气精准下雪，此外你还需要耗资亿万专门修建一条不怕雪的公路，才有可能。

这事，长沙都干不了，下面的市州干得了么？

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所以，嚷嚷着要在湖南打造雪景游的，在朋友圈嚷嚷就好，不必当真。

总的来说，出发点是好的，看上去也很美。但因为缺乏对基本条件和底层逻辑的深思熟虑，是不具操作性的创意。

这要怪旅游行业的门槛实在太低，随便一个人，就可以对文旅指指点点，且听起来头头是道；同时也要怪旅游行业的咖位线太高，真咖太少，纵然是业内人士也不见得有深刻全面的认知，容易给人造成“我上我也行”的错觉。

“醒醒，尽快清醒……”在吉首雪融的深夜里，不知谁在播放林忆莲的老歌。

于是，我强迫症发作，忍不住给这几天流行的“打造冰雪游”热，浇上这一瓢冷水。