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吴刚观潮丨给“打造冰雪游”浇瓢水

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团结报全媒体记者 吴刚

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东北“尔滨”的热度还没降温,华北“卷战”的硝烟尚未消散,1月19日,一则“湖南,暴雪中心”的天气预报刷爆微信朋友圈,瞬间将所有风头都抢了过来,这是花多少钱买流量上图都难以达到的效果。

“2024年的第一场雪,比天气预报来得要晚一些。”直到1月21日晚,这场湖南历史上最受期待的雪,仿佛看到了湖南人“起床就冲向窗户”和“一天看50遍天气预报”的诚意,终于姗姗而来,约莫晚了一天。

但文旅营销,要的就是迟到的这一天,很有那么点“让子弹飞一会儿”的意思,吊足了人们的胃口,各路文案大神火力全开,创作了无数脍炙人口的流量快餐,满屏都是一个意思——有大批的广东人,前往湖南等雪。

“感觉整个街头全是广东人!”这一波,湖南赢了。

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一场以“黄色预警”形式预告的灾害性天气,被这么多人兴高采烈翘首以盼,这种事其实并不多见。之所以效果还特别好,估计与两周前“尔滨”已将冰雪话题炒得火热有关。

“湖南暴雪”成功实现“喜大普奔”(网络用语,喜闻乐见、大快人心、普天同庆、奔走相告的缩略形式)之后,线上线下有很多人欣喜万分地进行总结,甚至火急火燎地陈述其“惊天发现”,以各种形式给湖南文旅支招——归纳起来就是一句话:哪怕南到湖南,雪景游也值得打造。

真的吗?

假的。

且听我细细“掰”来——

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事实上,这一波“湖南暴雪”,赢家绝非湖南全省,惟长沙一城而已。

就拿大湘西地区来说:雪落之后,凤凰城美如仙境,街上却没有几个外地游客;武陵源冰雕玉琢,也没见张家界文旅大呼过瘾;雪峰山惟余莽莽,恐怕连上山都困难……

那么,常德的桃花源、邵阳的崀山、湘潭的韶山、岳阳的君山、衡阳的衡山、郴州的东江湖、株洲的炎帝陵,这些堂堂5A级景区,下雪后不美吗?肯定都很美!那么它们在这一波大雪中,旅游爆起来了吗?显然没有火起来,顶多本地市民小打小闹而已。

原因首在交通。

有雪的时候,高速封路高铁停运,外地人难以到达;交通恢复后,雪却没有了,去单纯捱冷?尤其是那些城外景区,大雪天基本上无法到达——我们是南方省份,我们的交通和东北不是一回事,逢雪必封,安全生产重于泰山。

其次是游客。

湖南本地人,一般都是看过雪的。虽然下雪了也会惊喜,但吉首人肯定不会专门跑到怀化去看雪,只会在自己的城里城郊玩新鲜玩一天,第二天就宅家里烤火打麻将了。

再说广东人,即便来湖南看雪,但人家直接跑长沙就行了,又何必跑到下面的市州去?难道市州的雪和长沙的雪不一样?难道你有长沙都没有的冰雪游设施——即便你真有,没雪的三百六十天你怎么过日子?

……

太多理由表明,雪景游,湖南的市州不行,区县就更不行了!说要真金白银硬上,那是扯淡。

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那长沙为什么又行了?

大哥,首先,长沙是枢纽城市!交通条件比市州强太多,游客到不了市州,不代表到不了长沙。其次,长沙是大型城市,“强省会”听说过么?城市体量、基础设施、服务功能、接待能力领先N多倍,游客到长沙看雪,肯定比到市州看雪更舒服。再次,长沙是网红城市,是国内年轻人聚集的顶流青春都市,人气本来就非常火,日常爆款、天天过年。

硬核来了:长沙旅游,碰到下雪,则下雪是噱头,碰到放烟花,则烟花是噱头,碰到无人机秀,则无人机是噱头——懂?

换句话说,长沙旅游的火爆,是由长沙文旅的品牌力、产品力、服务力等硬实力决定的,跟下不下雪,顶多只有一毛钱的关系。

这一毛钱,叫做“顺势而为”。

由于市州没有那么多前置硬实力,学都学不像。

乌鸦调戏空姐被扔出飞机没事,猪调戏空姐被扔出飞机必死。懂?

从这个层面来看,在湖南,你想要打造雪景游,除非你有一座常态化的雪山,或者你能操纵天气精准下雪,此外你还需要耗资亿万专门修建一条不怕雪的公路,才有可能。

这事,长沙都干不了,下面的市州干得了么?

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所以,嚷嚷着要在湖南打造雪景游的,在朋友圈嚷嚷就好,不必当真。

总的来说,出发点是好的,看上去也很美。但因为缺乏对基本条件和底层逻辑的深思熟虑,是不具操作性的创意。

这要怪旅游行业的门槛实在太低,随便一个人,就可以对文旅指指点点,且听起来头头是道;同时也要怪旅游行业的咖位线太高,真咖太少,纵然是业内人士也不见得有深刻全面的认知,容易给人造成“我上我也行”的错觉。

“醒醒,尽快清醒……”在吉首雪融的深夜里,不知谁在播放林忆莲的老歌。

于是,我强迫症发作,忍不住给这几天流行的“打造冰雪游”热,浇上这一瓢冷水。


作者:吴刚编辑:胡迎赢
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