团结报全媒体记者 田华

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湘西州第十五届运动会刚结束，另一项体育赛事十八洞山地越野挑战赛又将开启。十八洞山地越野挑战赛是湘西州第一项国家级体育赛事，届时将有大约1500名选手在苗寨展开速度比拼。

湘西州一直在探索“体育+旅游”的发展模式，通过开展竞技性赛事、群众性赛事，提升文旅互动效益，释放节庆拉动红利，增强景区带动活力，拓展体育消费空间。

2013年，吉首市矮寨奇观旅游区成立不久，就举办“矮寨公路奇观”自行车公开赛；2018年，举办矮寨大桥马拉松；2021年，开发飞拉达等高空运动项目；今年又举办矮寨大桥“高空铁三”挑战赛。

再看其他县市，“巅峰湖南”六大名山登山赛在龙山县八面山连续举办六届，“大美湘西·云端上的骑行”八面山自行车邀请赛已经举办5届；凤凰县今年举办了“同游沱江水共筑中国梦”2024年中国湖南·凤凰古城沱江公开水域全国游泳公开赛；保靖县吕洞山镇今年国庆期间举办的群众性体育赛事“茶BA”取得非凡成绩，7天里全县接待游客18万人次。

从举办体育赛事助力景区提高知名度、打造品牌形象，到举办群众性体育赛事助推乡村旅游，从借助外部力量，到激发内生活力，湘西的“体育+旅游”似乎已经迈入了2.0阶段。

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“体育旅游”一直都有，比如传统的登山、观赛，这几年因为体育赛事以及它所带来的庞大经济收入而受到越来越多的关注，“体育+旅游”就成为一组热词。

“体育+旅游”有多热？全国性的、世界性的群众基础好的体育赛事创造的经济收入是可以用亿为单位的。虽然羡慕，但也要清醒地认识到这种赛事毕竟少，竞争那不是一般的大，好在还有不少另辟蹊径取得成功的案例。

举办“村BA”的贵州台江县，2023年全县累计接待游客640余万人次，实现旅游综合收入85亿元，同比增长均超70%；举办“村超”的贵州榕江县，2023年全县累计接待游客760余万人次，实现旅游综合收入84亿元。

与榕江、台江不同，广西阳朔的攀岩经历了30多年发展，现有超过1000条攀岩线路，50多个独立的岩场，每年为阳朔带来超过30万人次的攀岩游客，而他们中有60%以上停留10天以上。如此庞大的游客人群，举办“阳朔攀岩节”就成为顺理成章的事情。在2023国际攀岩节活动期间，阳朔旅游人数达到13360人，较比赛前增长3220人，带动消费超161万元。

根据世界旅游组织（UNWTO）数据，体育旅游产业正在以每年14%的速度增长，超过旅游产业4%至5%的整体增长速度。你看，作为体育业和旅游业融合发展的重要项目，体育旅游已成为当下最为耀眼的文化现象，带来了巨大的经济社会机遇。

榕江、台江和阳朔，有的是观赛经济，有的是沉浸式体育经济，有的将群众赛事与民族文化融合，有的完全依托自然资源禀赋，都是扬长避短，深度挖掘自身优势，都成了“体育+旅游”赛道中的佼佼者。

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“为一场赛事赴一座城”“跟着赛事去旅行”“一人参赛，全家旅游”……跨越城市参加和观看体育赛事不仅是年轻人新的生活方式，也是他们解锁一座城市的新途径。

为什么体育消费有如此大的吸引力？根据科学实验，运动可以刺激大脑分泌多巴胺，就是让人产生愉悦感的物质，将体育与旅游相结合，不仅为出行增添了沉浸感，还能满足社交需求，会提高体育旅游的复购率。

那么，体育+旅游，在湘西有何条件？

湘西有山，可以攀岩、登山；湘西有河，可以开展水上运动；湘西有森林，可以徒步……

湘西还是湖南省除长沙外，世界冠军最多的市州，先后培养出杨霞、龙清泉、向艳梅3名奥运冠军，龙金宝、张亮、向林香等一大批世界冠军，累计摘取奥运会金牌4枚、国际赛事金牌73枚、全国赛事金牌193枚。

在湘西，各个县市也有自己的特色运动项目：吉首攀岩、古丈举重、永顺体操……

湘西拥有发展“体育+旅游”的资源禀赋，也拥有良好的人文环境。面对竞争日益增大的体育旅游市场，湘西各地都在进行“体育+旅游”的探索，比如保靖县在清水坪镇、吕洞山镇举行篮球赛，今年暑假来自长沙等地的青少年在古丈县栖凤湖上练习桨板运动，不少游客在专业人士带领下开展探洞活动……

湘西州的“体育+旅游”正向着群众性赛事、面向青少年体育教育培训、面对中青年休闲探险等方向转变，越来越多的人正在为了某一项体育运动而奔赴湘西。

在此基础上，湘西还有很多可以做的。比如，是否可以考虑将产业链往前延伸，在飞拉达等高空项目基础上开展一些低难度训练，培育消费者；是否可以打造白天体育运动锻炼身体、晚上体验民俗放松心灵的融合旅游线路；是否可以搭建户外运动信息交流平台，链接更多热爱户外运动的人……

但是更为重要的，还是要大力宣传湘西州的“体育属性”，打造湘西州的“体育人设”，为湘西贴上户外运动的标签，吸引更多人来湘西体验各项体育运动，让“体育+旅游”向“+体育旅游”发展，让“体育旅游”成为神秘湘西的又一张名片。