团结报全媒体记者 田华

5月以来，湘西各地一场接一场文旅活动，掀起文旅市场一浪高过一浪的热潮。

这股热潮其实自深冬的百狮会就已点燃，从深冬民俗节庆到春夏繁花赛事，湘西州正以月月有节庆的澎湃热力，激活文旅经济引擎。

五大内核驱动文旅新引擎

文旅活动，表象是人潮涌动的欢腾盛景，内核实为系统性的战略深耕。

面对逐年攀升的游客规模与不断高涨的文旅消费需求，湘西文旅正突破更广空间覆盖、更深产业融合，向游客和市场供给内容更多元、体验更沉浸的文旅活动。

民俗聚心，节庆引流。从“神秘湘西过大年”到乾州春会、苗族百狮会、苗族“三月三”“四月八”、土家族舍巴节，民俗活动聚人气、引流量效果卓著，成为激活市场的先导力量。

景产共融，生态变现。春风拂过，漫山花海成天然舞台，活动主题从民俗延伸至“民俗+风景”双核驱动。泸溪青草村油菜花节、花垣沙科村油菜花节、龙山脉龙村桐花节……生态“颜值”高效转化为消费“产值”，铺就“绿水青山”通达“金山银山”的金光大道。

体旅破圈，活力互促。健康生活与个性体验需求激增，体育旅游正成为新风口。湘西体育赛事更是蓬勃发展，吉首深耕“矮寨公路奇观”自行车赛，湘鄂龙凤马拉松持续发力，保靖也举办了首届半程马拉松比赛，古丈承办2025“龙腾潇湘”中国传统龙舟大赛（古丈站）…… 推陈出新的体育赛事，构建“体育+文旅+产业”三位一体新模式，实现了“赛道即场景、赛事即营销、运动员即游客”。

产业为核，全链增效。古丈县精耕“茶”产业，举办为期19天的2025茶祖节暨湖南（古丈）茶文化旅游节，将单点节庆升级为全产业链共振，强力推进“产业+文化+旅游+电商”深度融合。

文脉铸魂，叙事升维。第三届湘西“从文读书季”在边城茶峒启幕，以文学为桥，活化在地叙事，建立游客与湘西文化的深层精神共鸣，赋予体验厚重底蕴与持久魅力。

多点开花的文旅活动，实为环环相扣的战略拼图：民俗蓄势聚能、生态点绿成金、体旅破圈引流、产业延链增值、文脉铸魂永恒。

当五大内核同频共振，湘西正以文旅为椽笔，将绿水青山变成金山银山。

三箭齐发重构文旅生态

繁荣的文旅活动背后，是文旅企业活力激活，文旅承载空间拓展。唯有让市场主体“动起来”、让消费场景“多起来”，才能将汹涌人潮转化为持久效益，真正打开“全时活力”的发展新局。

从集中发力到月月精彩。1月至2月，湘西州文旅活动围绕春节和民俗展开；3月，活动向田野铺展，油菜花节、采茶节等全面启动；4月，赏花持续升温，保靖县首届半程马拉松等体育赛事接踵而至；5月，茶旅融合渐入佳境，端午龙舟启航……活动常态化有效拉长了消费链。

从景区中心到全域开花。活动从以凤凰古城、芙蓉镇等为核心的旅游景区向全域扩散，保靖县吕洞山镇的“茶BA”篮球赛将赛场设在茶园，泸溪县浦市镇青草村油菜花艺术节让花田变身景观，矮寨公路自行车赛则化公路为赛道，活动空间的延展释放了全域旅游新动能。

从政府主导到全民共创。从州政府推动的超级IP“神秘湘西过大年”到本土企业山谷居民举办苗族服饰T台秀，顶级茶企正山堂在古丈举办经销商大会，从武陵山区（湘西）国家级文化生态保护区建设成果展示到泸溪县浦市镇五果溜村依托本村特色产业举办荸荠文化旅游节，多元参与激发了文旅融合的内生动力。

通过时间、空间、主体三重维度的创新布局，分散的活动资源拧成一股绳，为“月月有节庆、处处有场景、行行有参与”的繁荣生态提供了坚实底盘，确保了文旅市场热力不散、活力不息。

沸腾市场绘写千亿蓝图

活动不是目的，而是方法；热闹不是终点，发展才是归途。

文旅活动的本质是生产要素的重组——将沉睡的文化资源转化为流动的市场资本，将地域特色升级为消费符号，最终实现从“活动热闹”到“产业活络”的价值跃迁。

2025年，湘西文旅活动化身一座动态市场引擎：以创新供给撬动需求，以需求裂变引爆市场。

活动即消费场——古丈“龙腾潇湘”龙舟赛拉动栖凤湖区域酒店、餐饮全业态爆满，特色集市销售超80万元，农产品线上线下销售181万元，“古丈毛尖”品牌曝光超1500万次；赛事期间接待游客3.9万人次，直接消费314万元。保靖“茶BA”“五一”期间接待游客10万人次，55个摊位收入约200万元，直接经济效益显著。

活动即业态孵化器——吉首《城市音乐日》走进芙蓉镇，游客现场呼吁“这样的活动可以再多一点”。龙山县内溪乡“从西眉峡上八面山”红色生态徒步线路发布后，被不少游客列入端午假期旅游行程。

活动即品牌放大器——在花垣县边城茶峒景区举办的“从文读书季”·“相‘阅’湘西”全民阅读推广暨社科普及主题活动将边城的网络热度再提升一个台阶；“矮寨公路奇观”自行车赛吸引全国14省市选手竞技，险峻公路转化为全国知名赛事IP。

当节庆的“浪花”汇聚成发展的“长河”，当活动的“热力”转化为产业的“动能”，文旅便能超越一时喧嚣，真正成为驱动区域高质量发展的澎湃引擎。

从“一时节庆”到“全时活力”，湘西在喧嚣之上锻造文旅活动的持久动能，真正将文化富矿转化为市场金脉与百姓福祉。