向小红

　　随着综艺节目《中国达人秀》《中国好声音》《爸爸去哪儿》的热播，国内电视节目市场掀起了一番引进国外电视节目模式的热潮。但值得关注的是，引进国外电视节目模式究竟给带来了什么？是否所有国外电视节目模式都能左右逢源？这些问题的存在均值得研究。    

　　一、国外电视节目模式基本概况    

　　1、制作方式改变、制作水平提高。引进国外节目模式，相应会获得被引进节目的环节，制作流程及所有构成要素的详细标准，同时还包含关于原版节目创作方的相关制作经验。国外按照工业化流程标准生产节目，从而形成了严谨的制作模式，这对于初期创新不足的国内电视台和制作机构而言，极具刺激意味。近年来，模式节目大量进入中国，“节目模式”意识逐渐加强，如《中国好声音》《我是歌手》《爸爸去哪儿》等都有版权方来中国指导、监督，传授经验和实施方法。 

　　2、促进原创节目的研发。在大量外国节目模式被引进后，电视台的竞争更加激烈，如果只是照搬节目，不考虑本国受众的收视习惯、文化观、价值观也是无法脱颖而出的。在制作技术提高的同时，也启迪了电视人的创新思维。为适应本土观众，在外国节目模式基础上加入了更多的本土元素，开创了一个个新模式。近年来，国内原创节目改编权与播出权陆续外输，有效达成了国内原创节目的研发创新。 

　　3、推动了制播分离改革。长期以来，我国的电视台以制播一体为主要运作方式，从上世纪90年代我国开始尝试“制播分离”的体制，但并没有得到充分推行，最近几年在大量引进国外电视节目模式的背景下，却得到了广泛实践。

　　2012年引发我国电视节目收视热潮的《中国好声音》它开创了我国电视节目制播分离的新模式，是一档真正意义上的制播分离节目，也最能代表制播分离改革成果之一。其后多数热播的引进模式节目均采取了专业节目制作公司参与制作，很多新节目均为制播分离模式，有效提高了综艺节目质感，也在收视率竞争中，不断促使节目制作趋于团队化，合作模式多元化，极大推动了我国电视业的制播分离改革。

　　4、版权意识得到增强。国内电视节目经历了抄袭、模仿低调引进高调购买国外节目模式版权的过程，在此过程中，也不难发现，版权保护愈来愈受到业界重视。2011年，北京电视台《梦想成真》电视栏目向国家知识产权局申请电视节目模式专利权，虽然未曾成功但也一度引起了人们对电视节目版权问题的关注，各电视台对引进国外电视节目模式的版权愈发正式规范，促进了国内原创节目的开发和版权意识增强。    

　　二、引进国外电视节目模式的反思    

　　1、模仿成风，节目同质化严重。从目前现状看，电视台为了在激烈的竞争中站稳脚跟，降低原创节目播出的风险，存在着盲目跟风制作热播类节目，如2010年的婚恋类，2012年歌唱类，到2014年亲子节目即是。2010年《非诚勿扰》《我们约会吧》《爱情来敲门》《爱情连连看》《百里挑一》等8档相亲类节目相继出现在各大卫视荧幕上。2012年，浙江卫视的《中国好声音》获高收视、好口碑后，引发了各卫视唱歌类节目的火爆复苏。湖南卫视《爸爸去哪儿》大获成功后，浙江卫视立马呼应播出《爸爸回来了》。这种效仿之风下衍生的同质类型节目千篇一律，不仅让受众审美疲劳，也极大浪费了电视频道资源，抑制了节目的创新开发，导致节目质量下降，节目生命周期缩短，完全不利于节目品牌的形成和其获得长远利益。

　　2、规避风险、抑制创新。引进的国外电视节目模式都是经过市场检验的，是具有全球知名度和影响力的热播节目。为了规避风险、降低成本，越来越多电视台以引进节目模式来提高竞争力，从而盲目跟风，不考虑是否符合本身节目平台、受众收视习惯。这种大规模的跟风引进节目模式抑制了电视人员的创新积极性。一个节目的原创是需要消耗大量的人力、财力、而且原创节目还面临着是否被观众所接受的不确定性，由于这些不确定性因素，广告商和赞助商也是很难去赞助一个没有检验的新节目。在一线卫视继续引进节目模式作为发展之路的时候，三线卫视也开始奋力直追，这种不当的电视竞争生态和对国外节目模式严重依赖，是不能持续健康发展的。

　　三、国内电视节目模式发展的对策    

　　1、建立激励机制、扶持节目研发。建全节目研发的保障机构，建立激励机制，扶持节目研发是突破困境的有效之策。政府应在宏观上制定一些相关政策，鼓励电视机构和平台积极创新、研发具有中国特色的个性化节目。同时激活民间资本，投入研发基金，确保合理的权益分配，激励电视人大力培养创新人才、实现敢于创新，不断提供良好的节目市场环境，降低研发风险和成本，提高研发效率。强化责任意识，实行奖励机制，调动电视人的创新积极性，推动电视节目模式的研发。

　　2、节目内容上追崇文化内涵。缺少文化内涵的节目是没有生命力的，电视节目文化内涵是指增加中华文化元素的表达和运用，既从源远流长、博大精深的民族文化中汲取创新创优素材和灵感，又提升节目的文化品格和精神内涵，如贵州卫视民族音乐节目《让世界听见》、河南卫视的《汉字英雄》、河北卫视《中华好诗词》等没有过分迎合市场、设置乏味的节目内容，也没有过分追求繁华的明星阵容，而是立足于发掘民族文化资源的基础上引发了电视文化节目热，这样不仅宣扬了民族文化，也开创了节目创新的历史纪元。因此，在节目内容上提升思想内容、注意价值导向、提高审美品位，自主创新、以丰富多样、健康向上的电视节目寓教于乐，才能更好地满足受众多样化的收视需求。

　　3、节目形式上突出灵活性。一档好的电视节目除了内容上的高、大、上外，其表现的形式上应具有新、奇、特相互兼顾的灵活性，把平民化的生活情趣、健康生活的节奏、本土风情画卷更多的融进电视镜头的空间，让镜头具有鲜活的感染力，使节目效果具有艺术共鸣。加强电视节目创新发展的信息网络共享，不断从理论上提高电视节目制作的整体水平。必要的引进、学习国外先进理念和创新方法也是国内电视发展主要举措。建立适合中国国情制播分离的市场机制，重视原创版权的开发，不盲目跟风，理性引进，方可在系列政策支撑下实现中国电视节目的持续跨越发展。