团结报全媒体记者 吴宜芝

这个国庆与中秋相逢的假期，凤凰古城的璀璨灯火与绿茵场上的激情呐喊彼此交织。

一张仅售9.9元的湘超联赛球票，不仅点燃了湘西队主场对阵长沙队的赛事热度，更悄然成为撬动当地文旅消费升级的有力支点。

坐落于国家5A级旅游景区的凤凰县民族体育运动中心，是湖南省此轮“湘超”联赛中唯一嵌入顶级景区的赛场。湘西以此创新实践，将足球赛事转化为“旅游+体育”的融合平台，让体育激情与山水灵秀深度共鸣，展开了一场以足球为媒、文旅唱戏的创新实践。

从“观赛”到“游城”的球票策略

“冲着球赛来的，没想到竟意外收获了一场深度游！”从长沙驱车而来的游客黄亚，原本只为观赛，却因球票附带的文旅“大礼包”多留了一晚，赏夜景、逛景区、享住宿，多重体验一气呵成。

这背后，是湘西精心设计的“赛事+旅游”融合策略。

一张9.9元的湘超球票，不仅是呐喊助威的通行证，更成为解锁湘西魅力的钥匙。凭此票，可免费畅游23个热门景区，更在163家酒店民宿享受专属折扣，真正实现了从“看一场比赛”到“享一段旅程”的无缝衔接。

赛事期间，凤凰县更是面向湘超联赛所有参赛人员及购票观众，推出了“湘超+”7大类共194项文旅优惠，覆盖景区、演艺、民宿、餐饮等多个领域，最高优惠幅度达五折。运动员、裁判员等还可凭证免费游览七大景区、观看两场演艺，在竞技之余沉浸式感受凤凰的古韵新风。

这种引流策略的热度，最先传导至住宿行业。距赛场仅2公里的凤凰凯盛国际酒店，成为不少球迷的首选。

“双节期间我们房价已调整为500多元，但湘超球迷仍能享受398元的专属价格，并能享受高铁站接送与旅游路线规划服务。”酒店营销总监邓芳介绍，赛事期间球迷预订量带动酒店入住率提升近30%。

古城内的民宿同样迎来入住小高峰。位于古城南门坨的木禾居民宿，三家门店早在节前便一房难求。“我们为湘超球迷保留八折优惠，希望他们在竞技激情之外，也能感受到古城的温情。”店主李利萌说。

“双节”期间，南华山神风文化景区推出的苗族婚俗、花鼓迎宾、巫傩绝技等非遗表演成为一大亮点。“湘超偶遇双节，景区客流提升，我们面向湘超球迷推出了门票半价优惠，赛事为景区带来了额外客流，实现了体育赛事与旅游的双赢。”景区相关负责人吕华丽说。

“因一场球，爱上一座城”。这不仅是湘西打造赛事经济的初衷，更成为文旅融合的生动注脚。从文旅局到景区、从酒店到商户，湘西将原本分散的资源整合为“一股绳”，让赛事的短期热度转化为可持续发展的文旅吸引力。

从“路过”到“停留”的深度转变

体育赛事的植入让游客停留时间显著延长，消费结构也随之优化。

“以前游客看完古城夜景第二天一早就走，现在为了看球赛至少要多住一晚。”在凤凰古城经营民宿已有8年的杨老板告诉记者，他的客房在赛事期间全部客满。“客人不再只是逛逛古城，他们会去看比赛、参加球迷活动，消费项目明显增多了。”

数据显示，湘西州游客平均停留时间从2023年的2.1天延长至2025年的3.4天，这一变化在赛事期间尤为明显。过夜游客比例的提升，直接带动了餐饮、购物、娱乐等二次消费的增长。

凤凰古城1026家旅拍门店年产值超5亿元，“苗服穿越”体验热度在“双节”与赛事期间持续攀升。

满月自拍馆店主石榴介绍，在行业整体承压的背景下，自拍馆凭借品质和服务，在节假日里仍保持着日均60到100单的成绩，其中不乏身着民族盛装前去观赛的湘超球迷。

“特意穿上旅拍服装去观赛，感觉特别独特，旅程变得难忘。”10月4日晚，在湘超第四轮湘西主场对战长沙现场，安徽游客吴丝欣喜地分享着她的体验。

更为深远的变化是，湘超联赛为湘西培育了新的旅游业态。一些本地旅行主体敏锐地捕捉到商机，将观赛、景区游览、民俗体验有机结合，获得了市场热烈反响。

赛事还催生了相关衍生消费。身着湘西队球衣的游客在古城内随处可见，融合本地特色与湘超元素的文创产品也借势热销，一条以足球为主题、融合民族元素的新消费链条正在形成。

湘西蜡的世界蜡染有限责任公司将非遗蜡染融入球队应援服装与文创产品，为湘超赛事增添一抹独特的民族色彩，深受参赛人员和球迷的青睐。

从“引流”到“共振”的融合之道

这个假期，湘西用音乐与足球，协同全域文旅资源，共同书写了一份“1+1>2”的文旅融合答卷。

“原本只是冲着音乐节来的，没想到手中的票根还能延续惊喜。”10月2日至3日，神秘湘西音乐节在吉首激情开唱。现场，来自安徽的游客李晓兴奋地说。

她手中的音乐节门票，可在7日内享受部分景区门票半价、指定民宿8折；而湘超球票的权益更是延续至年底。

这种创新的“票根经济”模式，巧妙地让节赛的短期爆点流量，转化为了跨越季节的持续性消费。

“我们通过‘一节一赛’作为引领性引擎，核心目标是让游客从‘短暂路过’变为‘愿意留下’，从‘单一体验’转向‘深度探索’。”州文旅广电局相关负责人说，音乐节设“流行狂欢日”与“经典怀旧日”两大主题，精准覆盖不同客群；“湘超”联赛则创造了“在最美风景中观看最高水平竞技”的独有卖点。

全域的联动响应，让这份体验厚实而丰满。

吉首矮寨大桥上，惊险的高空项目与浓郁的民族风情表演相得益彰；吉首德夯苗寨里，百人鼓舞气势恢宏，《德夯幻境》实景演艺令人沉醉；凤凰古城“水上灯会”点亮沱江；花垣边城茶峒的水上演出再现文学经典；永顺芙蓉镇的国风NPC互动，让游客瞬间“穿越”时空。

在热闹的节赛之外，湘西更小心翼翼地守护着其赖以成名的“神秘”底色。

泸溪非遗夜市里，非遗传承人精心雕琢着传统工艺；花垣的“上刀山”民俗表演，引来游客阵阵惊叹；龙山的篝火晚会上，天南地北的游客与当地人手拉手跳舞……

“双节”期间，湘西州全州累计客流174.81万人次，同比增长5.27%，其中省外游客66.14万人次，占比为37.83%。假期8天游客总花费18.08亿元，同比增长10.49%。

从音乐节的激情狂欢，到湘超联赛的绿茵较量，再到全域文旅活动的相互呼应，湘西正在探索一条独具特色的文旅融合之路。这条路上，既有现代生活的活力四射，也有传统文明的静静流淌，它们共同编织成“神秘湘西”的独特魅力，让每一位到访者都能找到属于自己的感动。