杨智

近年来，乡村旅游成为推动乡村产业振兴的关键举措，呈现出蓬勃发展的态势。然而，在流量经济的驱使下，部分地区陷入了“重景观堆砌、轻文化内核”的误区，走上了“造景”式营销的歧途。乡村文化来源于生活点滴的积累，承载着乡愁，蕴含在古老的建筑、独特的民俗、丰富的手工艺以及淳朴的民风之中。乡村旅游若是抛弃本土文化，进行“复制粘贴”式“造景”开发，不仅会造成“千村一面”的同质化与“表里不一”的割裂感，还会破坏乡村生态风貌和文化肌理，导致景色“失真”、文化“失根”。

发展乡村旅游应注重形神兼备、融合发力。深入实地进行调研，避免盲目“造景”、搞“盆景拼盘”。精准提炼乡村“在地文化”元素，将之融入深耕农、文、旅融合发展，以特色乡村文化为“骨”，自然生态为“肉”，创新创意为“魂”，打造出独具地域特色的文化IP，不断形成风情浓、特色强、意趣新的旅游场景，让乡村旅游既有“颜值”又有“气质”。

发展乡村旅游应注重因地制宜、活化传统。深挖乡村历史文化、建筑美学、民间技艺、民俗节庆、美食小吃等特色文旅资源，打造多元融合的旅游场景，让游客参与乡村的生产生活，沉浸式体验乡村特色魅力。如，古丈县中寨村创新打造“下地干活式旅游”模式，组织游客参与农事劳作、非遗手工、民俗美食制作等活动，让游客深度体验苗家特色文化。

发展乡村旅游应注重尊重自然、持续发展。乡村文旅开发要坚持“最小干预”原则，尊重自然生态和传统风貌，避免“大拆大建”，实施“微改造”“微提升”工程，在保护的基础上进行适度开发。要注重对乡村生态环境的保护，保持乡村的青山绿水，让乡村旅游成为可持续的绿色产业。例如，泸溪县浦市古镇对明清古建筑群、传统民居进行保护性开发，在保留原有建筑风貌和生活气息的前提下，对镇内48栋古建筑进行了修缮和活化利用，实现了生态保护与旅游发展的良性互动。

发展乡村旅游应注重培育人才、激发活力。乡村文旅的可持续发展离不开本土人才的支撑，要加强乡村工匠、乡村主播、非遗传承人、乡村导游等本土人才培育，通过开展技能培训、组织交流学习等方式，提升乡土人才的专业素养和服务水平。鼓励村民积极参与发展乡村旅游产业，引导村民树立“主人翁”意识和服务意识，让其成为乡村文化的传承者和展示者。积极开展乡村育才聚才行动，吸引更多有知识、有情怀、有创意的青年人才返乡创业就业，为乡村旅游注入新鲜血液和持久动力。

乡村旅游的魅力，在于其“土味”中蕴含着“真味”，在于其“烟火气”中潜藏着“文化魂”。与其耗费资金打造千篇一律的“人造景观”，不如沉下心来，深耕本土文化，活化传统资源，建设出独树一帜的乡村旅游品牌。唯有如此，乡村旅游才能行稳致远，真正实现“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的美好愿景。