瀑布是芙蓉镇的背景音，千年来从未停歇。

语言不通，但挑选纪念品时的眼神和微笑，全世界都一样。

吸引世界的，是芙蓉镇真实而鲜活的气息。

被芙蓉镇的氛围感染，两个境外游客不由自主地跳起舞来。

行浸式实景民族风俗演艺节目“花开芙蓉·毕兹卡的狂欢”。

音乐和舞蹈中，只有节奏和快乐。

“活化经典 赋能融合‘跟着名著去旅行’交流活动”现场。

万家灯火，是景观也是生活。

芙蓉镇与流水朝夕为邻。

从小吃到大的米豆腐，登上了游客的必吃榜单。

保留一个场景，保存一段记忆。

芙蓉镇的生活还在原来的节奏里。

热爱，从亲手触摸开始。

彭乾

5月22日，第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会期间，国家级文旅主题活动“活化经典 赋能融合‘跟着名著去旅行’交流活动”在深圳国际会展中心举行。

活动由文化和旅游部产业发展司主办、中国文化传媒集团承办、中国文化报社协办，文学、文旅、出版、影视、科技等领域150余位业内人士，共同探讨经典文学活化、文化IP转化与文旅深度融合的新路径。

全国工商联旅游业商会副会长、湖南省政协委员、湖南华夏投资集团董事长钟飞，以“在芙蓉镇读懂中国”为题作主题分享。

分享中，钟飞反复谈到“人”“生活”和“文化根脉”。她说，八年来，在永顺县委、县政府坚强领导和持续支持下，华夏集团与政府平台、本地居民及社会各方共同探索的，不仅是一座古镇的开发运营，更是一种“政企民共建共生”的文旅发展实践。

这场分享，也让外界看到：芙蓉镇动人的，除了瀑布与吊脚楼，还有如何在一座古镇的发展中，保留着真实而鲜活的中国生活。

留住百姓，守住烟火

夜幕降临，芙蓉镇的瀑布亮起灯光。

吊脚楼层层叠叠挂在崖壁上，酉水河从镇脚缓缓流过。街边，老人叼着烟袋坐在门口，阿婆一边摇着孙子的摇篮，一边守着铺子；穿着土家族传统服饰的妇女在灯下编竹编，孩子们光着脚唱着山歌，从青石板上跑过去。

这些场景，如今已经成为无数游客镜头里的“湘西印象”。但在很多古镇开发逻辑里，这样的生活往往会首先消失。过去很长时间里，许多古镇开发都遵循着类似路径：迁出原居民、统一招商、标准化运营。这样的景区整齐、易管理，也更方便商业开发。

而芙蓉镇从一开始，就选择了另一条更难的路。

在永顺县委、县政府统筹推动下，华夏集团与政府平台公司共同组建芙蓉镇文旅合资公司，尝试搭建一种新的发展模式：政府负责治理与公共资源统筹，企业负责产品、运营与市场，百姓则继续作为古镇真正的生活主体存在。

“没有老百姓的古镇，只是布景和地产；有生活继续发生的古镇，才是我的故乡。”钟飞说。

于是，瀑布边抽烟袋的老人留下来了；守着木门铺子的阿婆留下来了；青石板上的烟火气、吊脚楼里的生活，也留了下来，并成为古镇最鲜活的风景。

发展惠民，生活向好

但“留下来”，并不只依靠情怀。要让人真正留下来，就必须让人能够生活。

如今走进芙蓉镇，许多非遗铺面依然保持着“前店后坊、前铺后家”的格局。有人在门口卖姜糖，有人在屋里织西兰卡普；木雕、竹编、扎染、蜡染、挑花，都还活在日常生活里。

2018年华夏集团进驻以后，芙蓉镇年入园人次从几十万增长到300多万，景区里有些原本偏僻的小巷，也开门做起了生意。芙蓉镇文旅合资公司近千名员工中，80%来自本地。现在，有人在家门口就业，有人成了创业者，也有人靠着自家老房子，当起了“包租婆”。

与此同时，芙蓉镇文旅合资公司与永顺县委、县政府共同推动永顺莓茶、猕猴桃等农特产品进入景区销售体系；对西兰卡普、竹编、蜡染等非遗手工艺进行设计创新与培训，让传统手艺真正转化为能够养活人的产业。

景区还为本地居民购买城乡医保和房屋火险，还有7000多户易地搬迁棚改户、4万多人迁入芙蓉镇安居，让发展成果真正回流到百姓生活之中。

很多古镇最终变成了“空心景区”，游客越来越多，生活却越来越少。而芙蓉镇一直努力保住的，恰恰是：人情还在，家庭还在，手艺还在，烟火还在。

文化回归，根脉新生

如果说，“活着的古镇”保住的是人，那么，“活着的文化”保住的，则是湘西的魂。

芙蓉镇，是千年土司王城。土家族文化里，大喜时哭嫁，大伤时跳丧。那是一种流淌在土家儿女血液里的生命观：无论苦难、生死还是离散，只要人心还热，日子总要继续过下去。

古华先生在《芙蓉镇》里写哭嫁，写“三月三”情人节，也写四时八节互赠吃食的乡里人情。

而华夏集团与地方政府共同思考的问题是：怎样让这些文化，不只是停留在书本、舞台和记忆里？

疫情期间，芙蓉镇打造的“花开芙蓉·毕兹卡的狂欢”是一次重要且成功的尝试。梯玛神歌、毛古斯、酉水号子、打溜子、铜铃舞、摆手舞等十三项土家元素与非遗，被重新放回瀑布、吊脚楼和万家灯火之间。游客不再只是“观看”，而是在夜色、水声与人群之中“进入”，是在发生故事的地方，重新感受故事。

钟飞说：“跟着名著去旅行的最高境界，不是复原一个场景，而是唤醒一种生活。”

于是，《芙蓉镇》《边城》不再只是文学文本。在芙蓉镇，人们可以循着胡玉音和秦书田的足迹穿街过巷；在凤凰门，人们可以沿着翠翠的渡船与拉拉渡的绳索，重新进入沈从文笔下那个温柔又苍凉的湘西世界。

依托长沙华夏学校、长沙市华益中学、长沙市弘益高级中学等K12教育体系，华夏集团还把这些线路编排成“跟着名著去旅行”系列课程。

一书一景，行走山河。文化不再只是被陈列的标本，而是重新成为一种能够参与、能够体验、能够继续生长的生活。

于是，世界开始看见芙蓉镇。随着中国免签政策优化和入境游升温，越来越多外国游客开始走进芙蓉镇。现在的芙蓉镇街头，常常能看到不同肤色、不同语言的国际游客。有人说，走进这里，仿佛误入了一座欧洲小镇。但真正吸引世界的，是这里仍然保留着一种真实而鲜活的中国气息。

文化有根，传播无界。芙蓉镇走向世界，走出去的是一个景区品牌，更是一种仍然生长着的中国生活。

本版图片由芙蓉镇文化旅游开发有限公司提供