团结报全媒体记者 彭宁

这两年，各地“超”联赛像雨后春笋般涌现。

“苏超”的梗文化刷屏全网，“村BA”的苗族飞歌响彻台盘村球场，“浙BA”喊出“让消费者成为共创者”。一场接一场的地方业余赛事，带动的早已不只是看比赛这件事本身，而是城市的流量、消费和关注度。

但热闹过后，城市品牌留下了什么？

接住故事

湘西队上赛季在“湘超”14支球队中排名第13位。今年前三轮，三战不败，零失球。球迷喊出了“湘超弗得角”。

“弗得角”是湖南方言的谐音，湖南人“f”“h”不分，被网友笑称“弗兰”，于是有了“弗得角”。

佛得角是西非岛国，人口不到60万，足球却踢出了远超体量的表现。球迷用这个名字叫湘西队，取的是“小地方、不被看好、硬扛到底”的意思。更深一层：佛得角是“世界的角”，湘西队是“湖南的角”——藏在山野角落的倔强，从不是弱势的代名词。

这个叙事是球迷自发生长出来的，不是官方设计的。正是这一点，让它最有价值。

湘西队在赛场上不投机、不取巧，老老实实扛到底，这是“拙”；从头到尾不放弃、不动摇，这是“诚”。湖湘文化里的“拙诚”精神，在湘西队的防线上找到了现代表达。沈从文《边城》写的湘西，是边远之地的温情与顽强。这些特质沉淀在湘西人的性格底色里，“弗得角”的意象与这片水土的精神气质是契合的。

但“契合”不等于“绑定”已完成。契合是气质上的对位，绑定是叙事上的自觉——前者是天然的，后者需要有人去讲、去传、去让它成为这座城市对外表达的方式。

跨过门槛

接住故事只是第一步。从“一个好故事”到“一个品牌”，中间有一道门槛。

先看目前最被看好的样本——台江“村BA”。贵州省黔东南州台江县台盘村的篮球赛根植于数十年村赛传统，与当地“吃新节”等民俗活动深度交织。村民自己上场打球，自己唱飞歌迎客。赛事叙事和文化基因不是“嫁接”上去的，是从土地里“共生”出来的。

也有观点指出，“村BA”有些文化符号只是贴在赛事表面，没有嵌入叙事内核。台盘村的篮球赛还在办，但能不能从一阵热闹变成一个长期的品牌，还在努力探索尝试。

反面案例更直白。这几年全国马拉松赛事井喷，“千城一面”的同质化问题越来越突出。不少城市的赛事办了，城市形象没动静，热闹一阵，什么都没留下。

一边是“共生”但仍在摸索，一边是热闹却没留下什么。差异在哪？在于赛事和文化基因之间有没有完成“绑定”。

绑定有两个递进层次：叙事层面，赛事故事是否嵌入城市文化基因；体验层面，赛事故事是否转化为可感知的消费场景。前者回答“这个故事为什么属于这座城市”，后者回答“来了能带走什么”。

两个层次都打通，赛事流量才可能沉淀为城市品牌资产。

湘西把主场安置在凤凰古城，这是全省唯一设在5A级景区里的“湘超”主场。赛场外设置沿江市集，球迷凭票根领文旅消费券，这些场景正在做“体验绑定”的尝试，把赛事嵌入凤凰的古城空间和文化肌理。

但体验绑定的关键不只在硬件。任何城市都能搭一条市集、发一批消费券。真正的体验绑定在于：球迷看完球、逛完市集，有没有感受到这座城市的性格；游客不看球，能不能在市集的烟火气里也触摸到“弗得角”的气质与风骨。

球迷和游客自己讲出来的故事，才是城市品牌真正的扩散器。

完成跳跃

赛事叙事绑定了城市文化基因，城市品牌立起来了。但城市品牌立起来，不等于游客就来了。

城市品牌和文旅品牌，并不是一回事。城市品牌回答“这是个什么样的地方”，文旅品牌回答“来了能体验什么”。

球队叙事塑造的是城市性格，但城市性格不会自动变成出行理由，它需要一个转化接口：把“湘西人热血坚韧”这种抽象气质，变成游客能参与、能感受、能带走的具体体验。

城市品牌是文旅品牌的根基，文旅品牌是城市品牌的变现通道。没有前者，后者空洞；没有后者，前者悬空。

这一跳实在不容易。只有当“湘超弗得角”不再只是赛季的偶然热度，而变成湘西对外表达自己时的固定叙事母题时，赛事流量才能真正沉淀为品牌资产。

“湘超弗得角”已经给湘西开了个好头。

希望赛事落幕，流量过后，游客仍能在湘西收获值得回味和转述的好故事。