团结报全媒体记者 张谨

6月10日，农历五月十五，大端午，泸溪武水河畔，龙舟竞渡，呐喊震天。29支龙舟队劈波斩浪，数万观众现场助威，这场“龙腾泸溪· 激情村舟”2025年全国龙舟大联动暨泸溪“村舟”传统龙舟大赛，将“泸溪龙舟能否成为现象级文旅 IP”的命题推到了台前。

放眼湘西大地，从凤凰沱江的诗意竞渡到沅陵沅水的惊险横渡，从浦市河面率性自由的即兴交锋到溆浦“水上摔跤”的古老图腾展演，龙舟竞渡早已超越赛事本身，成为地域文化与民众情感共振的鲜活载体。

民俗的生命力，向来根植于民众自发的参与热情。浦市龙舟相遇即战，即便冲滩搁浅也要点燃鞭炮庆贺；溆浦“燕尾龙舟”上，男扮女装的腰旗手挥着破蒲扇演绎千年巫觋遗风，船头“挠术”搏击如水上角力，将力量与技巧、娱乐与竞赛诠释得淋漓尽致。

这些未经雕琢的野性场景，正是民俗活动的活力密码——当民众成为节庆的真正主角，文化血脉才能代代传承。泸溪若想让龙舟赛脱颖而出，首先要守护这份源自民间的原生活力，避免陷入“演员比观众多”的商业化误区。

回望湘西文旅的“现象级”案例，苏-27战机穿越天门洞的惊世策划、南方长城中韩围棋赛的跨界碰撞、谭盾“天籁”音乐节的寻根之旅，无一不是“集中力量办大事”的创意典范。正如策划人叶文智所言：“与其打千万发炮弹，不如发一枚核弹。”真正的现象级项目需要稀缺性、话题性和强传播基因，既能在信息洪流中引爆关注，又能像天门洞、凤凰古城那样，将瞬时流量沉淀为持久吸引力。

泸溪坐拥武水汇沅江的天然水资源景观和深厚民俗根基，“村舟”系列赛事从国内邀请赛到超级联赛的持续规划，已显现长远眼光。但若想突破地域局限，还需在三个维度实现跃升：一是深挖文化内核，提炼如溆浦“燕尾龙舟”般不可复制的精神符号，避免同质化竞争；二是创新策划形式，构建“村舟联盟”叙事，强化情感联结，用创意突破传播壁垒；三是构建商业闭环，将赛事影响力转化为旅游消费、文化产品等产业链延伸，形成“创意-传播-流量-收益”的良性循环。