团结报全媒体记者 吴宜芝 见习记者 邹惠洁 通讯员 杨塑峰

乡村振兴是一项系统工程，如何找到牵一发而动全身的突破口？保靖县的答案是：向创新要动力，向数字借翅膀。

1月4日，保靖县“新媒体+”赋能富民产业推进会上，260余名各界代表齐聚一堂，7类70个“幸福保靖”系列荣誉正式揭晓，“保靖幸福网络达人”“最佳文旅发现官”等一批扎根乡土的实干者接过荣誉，共话数字赋能乡村发展新路径。

近年来，保靖以“媒体+”为钥，通过万人培训、村级直播间建设、全链路营销等举措，让传播力转化为生产力、让流量变成发展增量，在乡村振兴的道路上书写着“幸福保靖”的数字答卷。

统筹布局，筑牢乡村数字根基

2025年8月底，保靖县人民会堂内座无虚席。一场面向全县驻村工作队的新媒体矩阵能力提升培训在此举行，400余名驻村第一书记、工作队员及乡镇分管领导共同学习如何借助短视频与直播推广乡村产品。

保靖县委、县政府深刻认识到，在信息时代，传播力就是发展力。媒体不仅是信息的传播者，更可以成为资源的连接者、产业的赋能者、治理的参与者。

为此，保靖县委、县政府把“媒体+”作为推动乡村振兴战略抓手，成立由县委书记任组长的工作专班，制定出台《“媒体+”赋能“百村千寨”富民产业高质量发展行动方案》，明确目标任务、工作重点、保障措施，构建起“县级统筹、部门联动、乡镇推进、村级落实”的四级工作体系。

蓝图既定，落地有声。

县融媒体中心随即转型升级为“中枢平台”，通过统筹培训资源、策划传播活动、对接市场需求，真正成为连接政府、市场、群众的桥梁纽带。

保靖县更与湖南广电集团联手，成立“媒体+”战略工作室，引入“智囊”团，构建起“媒体引流、品牌赋能、文旅延伸”的产业闭环，为这场变革注入了专业与规模的强大动能。

多维赋能，激活乡土新生机

顶层设计之下，保靖的视野更加长远：不仅要让农产品“出山”，更要让文化“活起来”；不仅要培育“网红”，更要孵化扎根乡村的“新农人”；不仅要追求销售爆点，更要构建可持续的品牌生态。

2025年金秋，一场别开生面的“纳福村集”在复兴镇大妥村火热开市。12名湘西籍知名主播联袂开启首场助农直播，当日线上交易额即突破100万元。

这种“线下体验+线上引爆”的创新尝试，不仅让山货出山，更成功打造“纳福村集”这个有温度的本土电商活动品牌。如今，这一模式正作为样本，快速辐射至全县多个重点乡村。

当数字化的能量自上而下灌注至田间地头，“媒体+”便展现出其多维驱动、全面赋能的强大创造力。

最直接的是“媒体+市场”带来的产销变革。曾经“藏在深山人未识”的苦恼，被直播带货的浪潮一扫而空。

县里系统培训了6000多名茶农、橘农和返乡青年，把直播间搬进茶园、橘林。一批本土电商品牌应运而生，“吕洞山优选”“西湘季”等电商品牌逐渐为人所知。

媒体的镜头，同样对准了文化的深处。“媒体+文化”的提出让那些沉淀在土家苗寨里的古老智慧，在“云端”焕发新生。酉水木船、吊脚楼榫卯、苗鼓制作……这些珍贵的非遗技艺，通过短视频和直播，走出了大山。 文化活了，乡风也在潜移默化中变得更美。

保靖精心打造的新媒体账号“茶城悦读”，被湘西州网络文明大会聘为“湘西州网络文明正能量传播账号”，“保靖七百计划”则把该县吕洞圣山、天塘坡云海等景观推成网红打卡地。去年国庆，在保靖举办的湖南“茶BA”年度总决赛暨农民丰收运动会和“村厨村艺”国晒开幕式，线上线下的观众累计达千万人次，直接带动了旅游消费的显著增长。

育才善治，凝聚长效发展力

“媒体+”的赋能，远不止于经济数据的增长与文化景观的呈现，它更深层、更持久地作用于乡村发展最核心的要素：人的重塑与治理模式的创新。

通过“媒体+人才”，县里大力实施本土数字人才培育计划，开展培训30余期，累计培训“乡村主播”“村寨代言人”等各类人才7800余名。重点孵化村干部、返乡青年成为“首席主播”与产业带头人。

“吕洞山小帅”等本土网红年带货额已超过1.7亿元；“曾洋洋”从村民变身“主播村长”，成为带领乡亲共同富裕的“新农人”；“山里丫头”张琴，记录茶园晨雾、苗寨炊烟，一千多条短视频吸引百万关注，带动茶叶、腊肉热销……一支“带不走”的数字主力军，通过新媒体平台推广家乡产业，不仅实现了个人致富，更带动了周边群众就业增收。

在社会治理方面，“媒体+治理”模式同样打通了政府与群众之间的“最后一公里”。 一方面，充分运用官方政务媒体，及时推送政策解读、正能量故事，用“乡音土话”讲好保靖发展故事，传播主流价值观。另一方面，通过开通县长热线、领导信箱等线上留言渠道，快速回应群众对民生服务的诉求。

从“指尖”到“心间”，让“流量”变“力量”。保靖以数字为翼，持续拓展发展空间，在乡村振兴道路上稳步前行，正书写产业兴、乡风淳、治理优的崭新篇章。