吴宜芝

近日，“哭哭马”意外爆红，这只因嘴角缝反呈现委屈神态的瑕疵公仔，日销近2万单，生产线从2条紧急扩容至15条仍供不应求。这一看似偶然的消费现象，实则是春节经济从“物质满足”向“精神体验”深度跃迁的生动印证，折射出当代人消费逻辑与社会心态的深刻变革。

回望过往，春节经济的核心是“物质填充型”团圆。物资匮乏时期，年货清单始终围绕米面粮油、衣鞋被褥等生活必需品，“吃得饱、穿得暖”是春节消费的核心诉求。彼时，年货的核心功能是弥补年度物资短缺，消费决策以实用为唯一标尺，团圆的幸福感高度依附于物质丰盛度，春节经济本质上是生存型消费的集中释放。

与往昔相比，如今的春节经济早已跳出“物质填充”的局限，“情绪价值”成为消费决策的核心锚点。“哭哭马”既无精致工艺，也无实用功能，却精准击中当代人高压生活下的情绪痛点，为年轻人压抑的负面情绪提供了无需言语的宣泄出口。25元的消费，换取的是共情与治愈的精神慰藉，这正是“情价比”消费崛起的鲜活样本。

这种消费取向的转变，根源在于社会发展与国民心态的双重成熟。随着经济稳步发展，物质丰裕已彻底打破“生存型消费”的桎梏，人们对春节的期待不再局限于物质满足，消费重心自然从“拥有物品”转向“滋养心灵”。从滑雪社交的解压需求、电子木鱼的碎片化治愈，到国潮文创的文化认同、“哭哭马”的情感投射，春节消费正清晰呈现“悦己化、个性化、情感化”特质。年轻人对“哭哭马”这类“不完美”产品的偏爱，本质上是对自我脆弱的接纳与包容，更是对过度内卷压力的温柔消解。

这种转型不仅彰显了消费市场的韧性与活力，更印证了国人从物质富足到精神自信的时代跨越。未来，读懂情绪需求、挖掘精神价值，既是春节经济持续焕活的关键，更是整个消费市场高质量发展的核心密码。