芙蓉镇，让游客“玩”成文化传承人

——芙蓉镇“五一”破圈密码

新增的水上体验项目，给古镇增添了活力。

漫步芙蓉镇，感受这座千年古镇跳动的脉搏。

芙蓉镇上，随处可见极具本地特色的文旅小物件。

层层叠叠的吊脚楼依山而建，拔地而起，是最传统的土家美学。

俄罗斯游客维罗妮卡带妹妹芭芭拉游芙蓉镇后，兴奋地将其推荐给所有朋友。

民俗表演抛刀吸引眼球。

芙蓉镇吉祥物芙芙与蓉蓉，正在和小朋友互动。

土王桥上，游客如织，人头攒动。

非遗节目《铜锣舞》。

文/团结报全媒体记者 龙霞 龙尧 团结报见习记者 石曦浩 图/本报全媒体记者 宿中元

5月1日清晨，永顺芙蓉镇的瀑布水汽还未散尽，五里石板街上已响起第一声“拦门酒”的山歌。

从早到晚，这座“挂在瀑布上的千年古镇”彻底沸腾了——25.7万人次游客在五天假期里涌入，街头巷尾摩肩接踵，酉水画廊游船络绎不绝，摆手堂、铜柱园、土王桥，处处人头攒动。

不同肤色、不同语言的人们因“摸泥”而聚，在这座千年古镇的烟火里，共同完成了一场跨越国界的狂欢。

全球面孔：在非遗里读懂湘西

土王桥上，国家级非遗“哭嫁”正在上演。土家新娘的哭声婉转凄美，一唱一泣间，来自西班牙的游客玛丽娜与豪梅驻足良久，眼眶泛红。

“太感动了！”他们用刚学会的中文说道。他们不完全懂得歌词的含义，却在那抑扬顿挫的哭腔里，读懂了离别与祝福——原来，人类的情感从来相通，不需要翻译。

这样的场景，在“五一”期间的芙蓉镇随处可见。

摆手堂前，土家歌舞与巫傩绝技轮番登场，台下叫好声此起彼伏；跳岩之上，竹竿舞的清脆节奏吸引游客跃跃欲试，一位金发姑娘跳错了步子，但笑得比阳光还灿烂；铜柱园里，“土王招婿”的互动引得人群哄笑，来自吉林省延边朝鲜族自治州的徐女士一边举着手机录像，一边感叹：“这里的风土人情特别好，我太喜欢了。”

意大利游客凯特来之前做了不少攻略，当现实与网络交融后，他兴奋地说：“这里真的很迷人，尤其是非遗。置身于这般绝美的环境中，仿佛已融入当地生活，成为其中一员。”

俄罗斯游客维罗妮卡只待了两天，却已被深深触动：“我推荐给了所有朋友。在这里任何一家酒店住上几天，走走看看，体验这段旅程——简直太棒了！”

摆手舞粗犷、哭嫁歌深情、拦门酒热烈——在这里，非遗不再是橱窗里的展品，而是可以被触摸、被参与、被共情的日常。

不同语言的“谢谢”“好看”“感动”在街巷间交织，最终汇成一句共同的心声：湘西的美，已被世界读懂。

日夜不歇：从石板街到瀑布湾的狂欢

白天，芙蓉镇是热气腾腾的。

五里石板街上，人流如织。摆手堂、铜柱园、土王桥，每一个演艺点都座无虚席。从山歌对唱到“文坛三贤”的趣味问答，从土王招婿到圣女巡游，沉浸式互动让每一位来客都忘了时间。

旅拍店里排起了长队——云忆旅拍铺子的6个化妆桌从早到晚没空过。“很多游客是看了抖音来的，光今天的收入就能上万。”店面主人开心地说。

而街巷转角，摸泥男团NPC（非玩家角色）正在巡游，所到之处尖叫不断，游客争相合影、互抹彩泥，笑声穿透每一条小巷。

夜晚，芙蓉镇化身为不夜城。

瀑布湾，水上火壶秀正在上演——烈火与瀑布水雾交织，视觉冲击力拉满，全场喝彩声震耳欲聋。跳岩之上，鱼曳流光、浣纱轻舞，天人合一的演艺场景让游客屏住呼吸，随后爆发出“太美了”的惊叹。

篝火燃起，万人齐跳摆手舞，土家厄巴舞、铜铃舞轮番炸场，不同语言的欢呼声在瀑布轰鸣中汇成一片。

万千天灯升空，与古镇万家灯火、瀑布流光交相辉映。一位来自广东的游客站在跳岩边，举着手机拍了很久，轻声说：“我从来没见过这样的夜晚。”他的镜头里，天灯如星，瀑布如练，千年古镇在夜色中仿佛悬浮于天地之间。

与此同时，瀑布湾的水上运动也点燃了另一种狂欢：水上飞人凌空炫技，摩托艇追风逐浪，速度与激情在古镇的河面上破浪而出。

传统与潮流在此刻和解——这座千年古镇，正以最热烈的方式告诉世界：我既古老，也很年轻。

好玩即传承：当文旅变成一场潮俗交融

如果说白天的热闹是一场文化展演，夜晚的璀璨是一次视觉盛宴，那么贯穿“五一”始终的“摸泥狂欢”，则藏着芙蓉镇更深层的密码——年轻人愿意来、愿意玩、愿意发朋友圈的密码。

密码就藏在第十三届湘西摸泥狂欢季的设计逻辑里——“好玩，才是最好的传承”。

传统的摸泥习俗，源于土家族对女娲的感念，以及婚俗中“摸米”送祝福的热闹场面。但在芙蓉镇，它被转化成了一场全民游戏。涂抹之间，不再是刻板的仪式，而是一份带着祝福的互动邀请。

拦门酒不是摆来看的，是要亲自参与、仰头一饮而尽的；竹竿舞不是用来听的，是要光着脚、踩着节拍跳进去的；“哭嫁”不是隔着镜头远观的，是看着新娘从桥上走过，不知不觉就湿了眼眶。

把隔离生活与非遗的高大舞台拆了，这便是芙蓉镇的策略。摆手舞就在摆手堂前的空地上跳，你想跳就进去跟着转；音乐会在瀑布跳岩上奏响，土家民乐与电音在同一片夜空下对话，你站着听、坐着听、边走边听，都可以。

游客走到哪儿，舞台就到哪儿。水上火壶秀、万人摆手舞、篝火边的厄巴舞接力——每一个环节都在邀请你“参与”，而不是“观看”。

更重要的是，新潮玩法让年轻人彻底“入坑”。VR体验中心“芙蓉时空画卷”里排起长队，瀑布湾的水上飞人凌空炫技，摩托艇破浪而出。一位刚坐完“水上法拉利”的游客浑身湿透，却兴奋地冲朋友喊：“太刺激了！这哪里是古镇？这就是游乐园！”

一位带着孩子的游客在泥浆大战后满身是泥，笑着说：“我儿子说，这是他玩过最好玩的‘非遗课’。”一句话道破天机：当文化不再需要正襟危坐地去“理解”，而是放松身心去“玩”的时候，没有人会拒绝它。

因好玩而被铭记，因铭记而得传承——这，便是芙蓉镇火爆的秘密。