宋逸飞

文化和旅游部《旅游强国建设“十五五”规划》明确提出“发展县域旅游，培育一批旅游名县”。近年来，“奔县游”持续升温，从浙江安吉的万顷竹海到广西阳朔的漓江烟雨；从福建平潭的千礁百岛到湖南保靖的“村厨村艺大晒”，一个个“宝藏小城”成为游客心中的“诗与远方”。相关数据显示，今年暑期，“奔县游”相关产品预订热度同比涨幅达63%，县域租车热度增长超过75%。“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比”的调侃，道出了旅游消费观念和需求的深刻变化，也折射出乡村振兴背景下县域发展的新机遇。

练好内功，提升服务承载力。让“流量”变“留量”，首先要练好内功。过去，一些地方曾感叹特色小城“有个性、有看点，却留不住游客”，症结在于基础设施相对落后、接待服务水平不高。近年来，随着县域交通住宿设施持续改善、生态环境稳步向好、旅游产品供给不断优化，中高端酒店和特色民宿不断涌现，“奔县游”的接待承载力显著增强。但从长远看，仍需在公共服务、市场监管、人才培训等方面持续发力，补齐交通接驳、智慧文旅、停车配套、导览服务等短板，以更完善的设施、更优质的服务，让游客进得来、留得住、玩得好。

各美其美，彰显地域辨识度。“流量”易逝，特色长存。让“流量”变“留量”，关键要找准自身的“内核”。游客为什么来？因为这里有别处没有的风景、别处尝不到的味道、别处感受不到的生活。安吉以“绿水青山就是金山银山”理念为引领，用竹海书写诗意、用白茶浸润时光，将生态优势转化为发展优势；桐庐依托富春江山水，做精“产业培育、平台提升、项目招引、产城融合”4篇文章，荣获国际花园城市、入选《国家地理》杂志，被誉为“中国最美县”；拥有“中国南方喀斯特”世界自然遗产地和“世界人与生物圈保护区”两张世界级名片的荔波，则用好自然珍宝和文化瑰宝“两个宝贝”和丰富厚重的红色资源，围绕“资源、客源、服务”做文章，荔波小七孔连续四年游客量突破600万人次，单日最高达7.75万人次。可以说，每个“宝藏小城”都是挖掘不尽的富矿，关键在于把地方特色转化为核心竞争力。唯有深入挖掘当地历史人物、生活方式、风俗习惯，立足自身山水基底与文化基因,走出特色发展路径，才能让游客记住一座城、记住一段体验，产生“来了还想再来”的黏性。

融合共生，激活乡村新动能。让“流量”变“留量”，还需融入乡村振兴大格局。县域是城乡融合发展的重要纽带，发展“奔县游”不能孤立地做旅游，要推动农文旅深度融合，把美丽风景转化为美好“钱景”。保靖县将乡村体育赛事与黄金茶产业深度融合，创造出“旅游+赛事+农业”的共生模式，助力保靖黄金茶综合产值突破26亿元；柳州依托螺蛳粉品牌影响力，积极打造螺蛳粉文化展览馆、螺蛳粉小镇等文旅项目,形成“农业+文化+旅游”融合发展的新业态,年吸引游客超50万人次；遵义精心打造“一路繁花线”，将各县区赏花点位串联成片，实现“车在画中行，人在景中游”，有效带动民宿、餐饮、农产品销售与文创消费，拓宽农民增收渠道。这些经验启示我们，以旅游为杠杆，可以撬动乡村产业全面振兴，带动农民就业增收，让乡村既有颜值更有产值，实现“一业兴、百业旺”。

“奔县游”的兴起，承载着人民群众对美好生活的向往，也寄托着乡村振兴的无限希望。让“流量”真正变“留量”，不是一朝一夕之功，需要久久为功。唯有坚持人民至上，持续提升服务品质、找准自身特色、拓展融合路径，推动“从拼资源转向拼服务，从争流量转向建生态”，才能让更多“宝藏小城”从“网红”走向“长红”，让人民群众拥有更多获得感、幸福感、安全感。