孙云合

今年5月19日是第16个中国旅游日。“乐享品质旅游，共赴美好山河”——这标志着中国旅游业从粗放转向品质。

品质旅游，不是更贵的酒店或更远的景点，而是文化体验与精神共鸣。作为2026年中国旅游日五个倒计时接力城市之一，湘西州的亮相绝非偶然——这是国家对“旅游+非遗”融合发展的战略倡导。湘西州的回答是，非遗，就是开启品质旅游的密钥，就是旅人的精神原乡。

品质旅游，拼的是文化厚度，不是景观密度。湘西州坐拥3200余项非遗资源、30项国家级非遗，更有世界文化遗产老司城这张“世界级名片”。这里是游人在苗鼓声里、织锦纹样中找到归属感的精神原乡。观光只能看热闹，解锁非遗才能懂门道。文化厚度，才是旅游最硬的底牌。

品质旅游，要的是活态传承，不是静态陈列。非遗的生命力在于“用”，而非“藏”。把非遗锁进橱窗等于制成“文化木乃伊”，湘西州拒绝这条歧路。《傩舞祈福》震撼首演，《傩舞祈福》中巫傩面具走上街头；T台秀让非遗纹样活在当下；《踏语流纱》苗歌与瀑布同频；露台音乐会让音符在山谷间回响。让非遗“活”在旅途，才能“火”在人心。

品质旅游，靠的是体系支撑，不是资源依赖。有好山水不等于有好产品。湘西州连出数招：发布湘西非遗文创团体标准，为苗绣、织锦装上“身份证”；开通全国首条非遗主题旅游巴士专线，串联沉浸式体验点；凭机票或赛事票根，限时全州景区、酒店联动优惠。这些让“乐享”落到实处的举措，是为了让非遗这座精神原乡，可望可即。

湘西州的探索，回答了三个关键问题：非遗是核心，不是点缀；传承是创新激活，不是静态守旧；品质是切实行动，不是空洞口号。

当旅游从“看风景”转向“品文化”，从“我来过”升华为“我懂得”，其品质便得到了根本提升。解锁非遗密码，就是回到我们共有的精神原乡。这是湘西州一地的路径，但也为“乐享品质旅游”提供了相应的思路与启示。