孙云合

8月25日，湖南尖朵朵中医药产业有限公司的藏红花产品获欧盟管制联盟全球集团（Control Union）有机出口证书。国家中医药管理局评价：这是我国藏红花首例获欧盟第三国经营者出口专用有机证书。

一纸国际认证，不仅敲开了欧盟市场的大门，更为湘西特色农业转型升级、品牌出海带来了深刻启示。

湘西物产丰饶，猕猴桃、茶叶、中药材、特色水果等农产品品质优良。但长期以来，当地特色农业深陷“种得好”却“卖不好”“产量高”却“品牌弱”的困境，多数农产品以原料、初加工形式低价外销，品牌辨识度不强、国际认证缺失、市场议价能力薄弱，优质资源难以转化为优质效益。

尖朵朵公司用一场历时5个月的欧盟有机认证攻坚给出了回答：国际标准不是高不可攀的门槛，而是倒逼产业升级的台阶。湘西农业想要跳出发展困局，既需要迎难而上的勇气和决心，更离不开标准引领、品牌塑造和政府服务的系统支撑。

标准是“通行证”。高标准倒逼高品质，高品质才能换来高溢价。湘西农业想要真正实现从“大”到“强”的蜕变，必须在种植规程、加工仓储、质量溯源等环节全方位对标，以标准重塑竞争力。

品牌是“硬通货”。湘西藏红花获证后，海外客商纷纷咨询，国内药企相继寻求合作——国际认证就是市场议价权。但“证”拿到了，“牌”能不能叫响？这才是更大的考验。品牌做不起来，“养在深闺人未识”的困局就永远打不破。

政府服务是“助推器”。“湘西猕猴桃”国家地理标志品牌推介会、州统计局深入藏红花基地所在区域调研……这些动作释放了明确信号——政府在全力为产业升级铺路架桥。在此基础上，政府不仅要当好“啦啦队”，更要做好“教练员”，建立健全国际认证培育、品牌孵化、技术指导等公共服务机制，降低中小经营主体对接国际标准的门槛，把“坐等市场认可”的被动，转变为“主动创造条件”的自觉，让更多特色农产品“借船出海”。

当前，我州正聚力打造7条乡村特色富民产业链，纵深推进乡村全面振兴。以此为契机，把“湘西出品”做成值得信赖的品质标识，湘西特色农业才能真正实现从“种得出”到“卖得好”、从“卖原料”到“卖品牌”的跨越，为乡村全面振兴注入更强动力。