肖庆宾

盖浇饭称作“丼饭”，哈密瓜改头换面叫“玫珑”，徽章成了“吧唧”，周边变成“谷子”，烤鸡肉串叫作“烧鸟”，把店主包装成“主理人”……当下，无论是网络还是现实生活中，大量舶来词汇生硬地混杂在中文语境里，让人反复猜测词义仍不明所以，陷入“每个字都认识，连在一起却读不懂”的怪圈。

这种语言变异，始于小众圈层的自娱自乐。早期二次元爱好者借用片假名、音译词，弥补部分中文无精准对应概念的不足，属于圈层内部的交流暗号，本无伤大雅。但短视频兴起后，风气彻底跑偏。部分自媒体博主错误认为，文案堆砌舶来符号便能营造出所谓的“氛围感”“高级感”，许多人不求甚解、盲目照搬，跟风复制一堆自己都不懂的外来词汇。商业资本则迅速跟进，本土潮牌、文创门店、餐饮商家纷纷改用陌生舶来词包装宣传，刻意制造“外来即高端、陌生即精致”的虚假认知。层层助推之下，原本的小众亚文化泛滥成全网蔓延的语言畸形现象。

流行从不代表正确。语言的核心价值是清晰、高效地传递思想、沟通情感，而泛滥的舶来词只会不断抬高阅读成本、割裂语义逻辑。明明有自助、黄油、奶酪、鸡蛋等通俗精准的表达，却刻意翻出旧译或生造陌生词——比如“放题”“白脱”“芝士”“玉子”。本质是资本利用信息差，将普通商品包装得“有格调”“够精致”，从而制造溢价、收割流量。舍通俗求晦涩、弃本真追猎奇，其背后藏着根深蒂固的崇洋心态。

有人将这种乱象美化成“语言创新”“文化多元”，认为“语言需要包容迭代”，实则是偷换概念。汉字是承载千年文明的意音文字，一字藏意境、一词含底蕴，兼具逻辑与审美。而多数舶来音译词只是单薄的表音符号，无内涵、无温度、无文化积淀。何况，汉语历来善于吸纳外来词汇，如咖啡、沙发、可乐、巧克力等词，都是经过本土化吸收、改造与融合，才成为汉语体系的一部分，而非不经翻译、不做筛选、不加改造地全盘照搬。

今日简单粗暴的语言媚外，或将导致明日的文化失语。我们自有“天水碧”“桃夭”“雅青”这样地道的中式雅致，根本无需依附“蒂芙尼蓝”“马卡龙粉”“爱马仕橙”等外来标签。放着千年文脉不用，一味附庸外来风雅，是母语敬畏心的缺失，更是文化底气的匮乏。将厚重隽永的汉语体系与碎片化外来符号强行嫁接，只会稀释其独有的含蓄、严谨与雅致——守住这份纯粹与庄重，既是对母语最基本的传承，更是文化自信最朴素的表达。